بازاریابی دیجیتال
ویدئو مارکتینگ چیست؟
بهمن
ویدئو مارکتینگ؛ وقتی از ویدئو جهت رسیدن به اهداف کسبوکار خود استفاده میکنیم، درواقع از استراتژی ویدئو مارکتینگ استفاده کردهایم.
تحقیقات نشان داده در سال ۲۰۱۹ هشتادوهفت درصد از کسبوکارها از ویدیو استفاده میکنند.
امروزه ویدیو از هر دستگاهی مثل کامپیوتر، موبایل و… قابلمشاهده است. کاربران فضای مجازی اقبال بیشتری نسبت ویدیو نشان میدهند تا عکس یا متن.
نکات کلیدی در ویدئو مارکتینگ
۱. تعیین ساختار و برنامه
در ابتدا باید ساختار ویدیو خود را مشخص کنیم و برای آن برنامه بریزیم. قرار است به چه چیزی بپردازیم؟
آن را چگونه بیان کنیم؟ محصول ما چه نیازی را برطرف میکند؟ قرار است ویدیو صمیمی باشد یا رسمی؟
اگر قرار است کسی در ویدیو صحبت کند لحن و سبک او چگونه باشد؟
همهی اینها را در نظر بگیرید و در ویدیو خود بگنجانید.
مثلاً اگر محصول شما فرآوردهی رژیمی است و مخصوص ورزشکاران حرفهای است، در ویدیو خود باید به طرز صحیحی به این نکات تأکید کنید.
توجه داشته باشید سبک ویدیو نسبت به محیط انتشار آن میتواند متغیر باشد.
مثلاً سبک ویدیوهای یوتیوب با اینستاگرام تفاوت دارد.
۲. سبک ویدیو
با توجه به محصول و خدمت خود سبک ویدیوتان را پیدا کنید. در ادامه به چند سبک اشاره میکنیم:
- پرسش و پاسخ: پاسخ به سؤالات متداول که مخاطبان شما پرسیدهاند در قالب ویدیو
- ویدیوهای how to: در این مدل ویدیوها چگونگی انجام کارها را توضیح داده میشود. مثلاً طرز درست کردن غذای رژیمی مخصوص ورزشکاران یا …
- آموزشهای کوتاه و کاربردی: در زمان بسیار کم (حدود ۱ دقیقه) مثلاً آموزشهای کوتاه فتوشاپ یا تدوین
۳. مقدمهی ویدیو
پانزده تا بیست ثانیه اول هر ویدیو قسمت طلایی هر ویدیو است که باعث میشود مخاطب ترغیب شود ویدیو را تا انتها ببیند یا آن را نیمهکاره رها کند.
سعی کنید در ابتدای ویدیو راجع به مشکل اساسی مخاطب هدفتان صحبت کنید و سپس راجع به راهحلها و درنهایت محصول خود صحبت کنید.
۴. تعادل
اگر قرار است خودتان در ویدیو حضورداشته باشید و صحبت کنید، حسی که هنگام ضبط به مخاطب منتقل میکنید بسیار مؤثر است.
سعی نکنید برخلاف شخصیت اصلی خودتان انرژی اغراقشدهای در ویدیو بگنجانید یا خیلی سطح انرژی پایینی داشته باشید.
حالت ایده آل آن است که حد تعادل را رعایت کنید.
مزایای ویدئو مارکتینگ
ازجمله مزایای ویدیو مارکتینگ عبارت است از:
۱. ایجاد حس اعتماد در مشتری
اگر به مغازهای بروید و قصد خرید چیزی را داشته باشید، فروشنده شروع به معرفی دقیق کالای موردنظر شما میکند و سعی میکند شمارا برای خرید متقاعد کند.
حال خریداران اینترنتی را تصور کنید که بدون لمس و یا بررسی دقیق کالای موردنظرشان میخواهند آن را تهیه کنند.
قطعاً کالایی که ویدیوی معرفی داشته باشد که اطلاعات دقیقی راجع به آن دهد حس اطمینان بیشتری را به مشتری القا میکند و احتمال خرید را افزایش میدهد.
۲. مزیت ویدئو در بازاریابی
یکی از عوامل موفقیت هر کسبوکاری بازاریابی است. بازاریابی مسیر رشد یک کسبوکار را مشخص میکند.
یکی از عواملی که باعث برتری طرح بازاریابی شما نسبت به رقبایتان میشود استفاده از ویدیو است.
تحقیقات اخیر نشان داده اکثریت مشاغل برای بازاریابی از ویدیو استفاده میکنند.
۳. رقابت ویدئو با نوشته
در دنیای امروز آدمها کمحوصلهتر از آن هستند که نوشتههای طولانی را مطالعه کنند.
ویدیو بهترین جایگزین برای نوشته و بهترین انتخاب برای مشتریان کمحوصله است.
همچنین به دلیل مشغلههای متعدد آدمها ویدیو گزینهی مناسبی برای دریافت یک مطلب در کوتاهترین زمان است.
۴. آسان شدن ساخت ویدئو
امروزه به دلیل پیشرفت تکنولوژی، در دسترس بودن آموزشهای رایگان و متعدد، کاهش هزینهی تولیدات رسانهای نسبت به دهههای گذشته و مزیتهای ویدیو نسبت به دیگر روشها، یک کسبوکار کوچک هم میتواند در ابتدای کار خود و با هزینهی بسیار کم و فقط با استفاده از گوشی موبایل، ویدیوهای نسبتاً خوبی را برای محصولات خود تولید کند.